營銷是電影工業中的一個重要環節。電影圈内流傳一句話：影片質量決定了電影能(néng)飛多遠，營銷則決定了電影能(néng)飛多高。

海報、預告片和電視廣告是傳統的電影營銷方式。随著(zhe)數字時代的到來，它們逐漸淪爲配角。調查數據顯示，中國的電影觀衆與互聯網受衆在人群結構上有很高的重合度，因此，電影營銷必然要選擇互聯網作爲營銷陣地。

互聯網行業發展速度很快，目前跟電影營銷的互聯網産品大概有社交網絡、門戶網站、視頻網站、購票平台、電商、音樂播放平台、社區網站(如豆瓣、知乎)等。選擇哪個互聯網産品做電影營銷，營銷什麽内容，需要結合電影的具體情況做分析策劃。

當前電影市場愈發的商業化，制作方和發行方在片子發行前和發行中都(dōu)會先引發關注度、曝光度和讨論熱度。這些小策略在無形中便激發了你對影片的好(hǎo)奇感，進而達到電影宣傳的作用，引導你成(chéng)功走進影院觀看。那麽電影該如何進行網絡推廣宣傳呢?下面(miàn)爲您分析下常見的電影網絡宣傳推廣方式，解讀電影如何進行話題炒作。

宣傳方式

①軟文宣傳：軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發布，對于電影從上映到結束各種新聞、八卦、情節、點評等一系列的發布宣傳。

②視頻宣傳：在各大視頻網站進行影片花絮、發布會、宣傳片、明星演員、創意神剪輯等素材的發布或者視頻首頁推薦。

③社交宣傳：結合微博、微信、SNS等社交平台，圍繞明星、情節、八卦等内容進行讨論，吸引廣大受衆的參與，在社交網絡獲得廣泛傳播。

④話題炒作：制作創意惡搞視頻，炮制娛樂八卦等内容，通過一個或多個能(néng)引發社會廣泛關注的事(shì)件來進行電影或電視劇的宣傳預熱。如熱映中的《x狼2》，除了男一各路奔走忙宣傳，還有《x狼》第一部奠定了非常好(hǎo)的觀衆基礎，網友扒出在非洲時劇組要遵守的注意事(shì)項單看得人心驚肉跳，換女主、偷票房等話題炒作也從另一程度讓電影實現了刷屏宣傳。

電影離開了拍攝中的八卦爆料，就(jiù)不會有播放時的觀衆期待;娛樂時代娛樂至上，想讓一部電影出彩，網絡宣傳招數就(jiù)必須做創新颠覆，炮制話題換取票房。

炒作要配合豐富的資源

媒體采訪、媒體報道(dào)、藝人包裝、影片宣傳、歌曲推廣、視頻網站及媒體首頁焦點圖推送、開機儀式、記者采訪、 新聞發布會、微博托管、微博加粉、微博認證、轉發點贊、影視評論、影片刷閱讀量、網紅直播、微博大V直發轉發、微博熱議、店鋪引流、産品代言、企業宣傳、廣告植入、貼吧論壇、知道(dào)問答、博客營銷等,3000家媒體可發影視、書畫、文化、女性、時尚、健康、旅遊、食品、母嬰、财經、家居、IT、教育、汽車、體育等新聞發布。

炒作以成(chéng)熟的推廣方案爲依托

不論多複雜的網絡宣傳，操作過程必定是由繁入簡、按部就(jiù)班。前期規劃非常重要，一般是前期調研→資源選擇→人員就(jiù)緒→内容準備→審核修改→發布執行。一定要有核心的策劃團隊，能(néng)夠快速抓住宣傳炒作要點，爲網絡宣傳制造素材。根據制定的推廣策略，注重各平台的配合，包括微博、微信、朋友圈、新聞發布、論壇貼吧、博客視頻、問答文庫等渠道(dào)進行全網覆蓋造勢，達到最優的傳播效果。

媒體、版主、紅人、段子手等強大的外圍執行人員，能(néng)夠快速反應，形成(chéng)網絡聯動效果，甚至産生爆炸點，迅速形成(chéng)網絡熱點。

現在早已不是那個“酒香不怕巷子深”的時代了，一部新電影要想獲得觀衆的認可，除了要在電影本身下功夫，電影的網絡宣傳也是十分重要的一環。從話題炒作著(zhe)手，不斷加大宣傳的力度，同時在傳播力度上，也應該把握好(hǎo)其中的度。無論是從話題出發，打造超高人氣，還是以互動方式吸引觀衆眼球，隻有不斷推陳出新，才能(néng)真正吸引觀衆，讓觀衆自覺走進電影院。